То есть пользователи более восприимчивы к их контенту и к тому, что они продвигают. Образ таких моделей — это собирательные качества, которые, по мнению разработчиков, должны быть у персонажа, чтобы привлечь нужную аудиторию. Например, поп-идол певица Хацуне Мику, чей голос был синтезирован при помощи программы Vocaloid, разработанной мониторинг сми Yamaha Corporation, собирает за один концерт порядка $300 тыс. А первая в мире digital-модель Shudu Gram «снимается» для модных домов и участвует в рекламных кампаниях наравне с топ-моделями. За последние годы KFC, Yoox и даже модный дом Balmain создали виртуальных инфлюенсеров, чтобы продвигать свои бренды.
Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) недавно наняла виртуального инфлюенсера из Атланты по имени Нокс Фрост, чтобы распространять среди молодежи информацию о коронавирусе. Через хэштеги в Instagram, гео-метки и вкладки «Похожее». Поиск https://rahsiveng.wordpress.com/2020/03/06/obzor-rynka-servisov-monitoringa-otkrytyh/ инфлюенсера вручную практически ничем не отличается от поиска блогера. Канал коммуникаций – директ, рекламный аккаунт, рекламный менеджер или почта. Большинство инфлюенсеров не рекламирует гивы, марафоны и другие инстаграм-аккаунты.
Успех бывшей подопечной не понравился Cain Intelligence, поэтому в компании решили отомстить. В итоге оказалось, что за взломом стояли сами креативщики Brud.
Благодаря стремительным достижениям в технике и науке страх перед искусственным интеллектом становится все реальнее. С появлением социальных сетей дистанция между реальностью и выдумкой сильно сократилась. Сейчас тот же Instagram — это одна из площадок наряду с видеоиграми и программным обеспечением, где взаимодействие H2R (Human To Robot —«между человеком и роботом») уверенно наращивает темп. Здесь миллионы людей по всему миру следят за новым типом онлайн-персонажей, которых в реальной жизни не существует, но это не мешает им собирать миллионную аудиторию, — виртуальными инфлюенсерами.
Также, Микела совсем недавно сработалась с фестивалем Coachella, где она выступила в качестве специального корреспондента, интервьюируя приглашенных гостей. Трехмерный персонаж выглядит очень реалистично и с первого взгляда может показаться, что это вполне себе реальный человек. Эта популярная японская 17-летняя певица исполняет джей-поп, японскую поп-музыку. Хацуне Мику – звуковая программа вокалоид, которая ездит в мировые турне и собирает стадионы людей. Вокалоид – специальное программное обеспечение, разработанное Yamaha Corporation, синтезирующее голос человека и позволяющее создавать песни.
В Instagram у этой нарисованной девушки с детской причёской и веснушками 1,6 млн подписчиков. Лил Микела — продукт калифорнийского диджитал-агентства Brud. В 2019 году его основатели, продюсер Сара Деку и бывший концертный директор маркетинг исследования Кэти Перри Тревор МакФердис, вошли в список самых перспективных предпринимателей моложе 30 лет по версии Forbes. Бренды всё больше жалуются на неэффективность рекламы у инфлюэнсеров, но отказаться от сотрудничества уже не могут.
Фонд вложил $200 тысяч в каждый из проектов (почти полтора миллиона долларов). Инвестиции от такого фонда – своего рода знак качества, пример для подражания другим VC.
- Тренд на виртуальных моделей, блогеров, музыкантов и прочих набирает популярность, создавая спрос на профессионалов в области IT, 3D-моделирования.
- Для одних художников это просто еще один способ самовыражения, новое направление в искусстве.
- Для других – интересная и высокооплачиваемая работа или бизнес.
Сегодня диджитал‑модели работают в паре, причём у Бермуды примерно в 10 раз меньше подписчиков, чем у её подруги. Надо маркетинг понимать, что не любой анимационный персонаж, пусть даже с миллионами поклонников, — это цифровой инфлюенсер.
Бермуду якобы придумали конкуренты Brud — агентство Cain Intelligence. По легенде, оно же создало и саму Лил Микелу, чтобы сделать из неё «цифровую рабыню». https://youscan.io/ru/ Но Brud выкупил персонаж, освободил и сделал популярной. Успех бывшей подопечной разъярил Cain Intelligence, поэтому в компании решили отомстить.
Красивая жизнь продолжается в инстаграме BURO.Телеграм BURO. беспокоит только по важным делам Короткие новости BURO. — удобно читать в Twitter100 тысяч человек подписаны на BURO. на Pintrest Возможно, самая модная лента в русском Facebook — у BURO. Ранее Calvin Klein выпустил рекламу с поцелуем Беллы Хадид с виртуальной моделью.
Творение японских программистов — пожалуй, заключительный этап перехода от реальных личностей к виртуальным инфлюенсерам. Другими важными персонажами в мире виртуальных инфлюенсеров стали Микела Соуз и Шуду Грэм. Микела – девятнадцатилетняя калифорнийка бразильско-американского происхождения, аккаунт которой появился в Instagram в 2016 году. Несмотря виртуальный инфлюенсер на то, что проекция вела типичный блог, в котором делилась фотографиями с друзьями, едой и нарядами, общественность сообразила, что Микела – ненастоящий человек. Сегодня Микела считается самым успешным проектом в области цифровых инфлюенсеров, она сотрудничает с Balenciaga и Opening Ceremony, с универмагом Barneys и модными журналами.
Нет ли культурной апроприации в том, что белый мужчина делает деньги на образе африканской женщины? Другие издания проницательно замечают, что проект Джеймс-Уиллсона работает на «белую» индустрию, позволяя ей «не иметь дело с живыми чернокожими манекенщицами». Самый популярный диджитал-инфлюэнсер в мире — 19-летняя Лил Микела.
Поэтому неудивительно, что часто не меньшее признание получали те, кто поближе, — блогеры. Многие из них прочно ассоциируются с «ребятами с нашего двора», которым помогли стать популярными вовсе не маститые продюсеры с толстыми кошельками, а собственная харизма и камера смартфона. Интернет предлагает каждому стать развлекательным телешоу для своих подписчиков, профессионально и качественно показать реальность вокруг себя. В таких условиях Instagram из места, где близкие делятся сокровенными моментами, превращается в микротелевизор по производству контента.
Еще два года назад создание виртуального инфлюенсера было процессом куда более сложным, от поиска команды до реализации проекта. Разбирательство между двумя диджитал‑персонажами длилось какое‑то время, активно поддерживаемое отдельными СМИ. Но Brud выкупил персонажа, освободил и привёл к популярности.
Все-таки Кэмерон-Джеймс Уилсон создает идеальных 3D-моделей. Специально для Balmain он создал еще двух моделей Margot и Xhi. Девушки стали первыми виртуальными моделями в армии Balmain. Под фотографиями девушки пользователи строили догадки реальна она или нет.
LEAVE A COMMENT